根据Sensor Tower发布的报告，美国游戏市场的魅力无法抵挡亚太游戏品牌的诱惑，它们通过数字广告投放的方式进军海外市场，而这一策略在2023年第二季度至2024年第一季度得到了验证，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元。这一数字相较于前一季度增长了23%，可见亚太游戏品牌对美国市场的重视程度。
在这些亚太游戏品牌中，米哈游以近一年广告投入增长了487%的势头位居榜首。而任天堂则在美国市场广告投放方面一直保持稳定，以1.2亿美元的投入排名第二。其他亚太游戏品牌，如Bandai Namco、SEGA、Habby和Century Games等，也都实现了显著增长。
米哈游广告开支的大幅上涨主要是因为旗下新游《崩坏：星穹铁道》的火爆。在2023年第二季度至2024年第一季度，该游戏的广告开支占据了米哈游旗下产品广告总开支的80%。而任天堂则主要将广告预算投放到了Nintendo Switch上，其广告花费在这个季度环比增长了37%，超过了7100万美元。
在广告投放渠道方面，YouTube和Meta系平台成为了亚太头部游戏品牌的首选。米哈游、腾讯和Bandai Namco等品牌更喜欢使用YouTube渠道，其中米哈游将高达86%的广告开支投入到了YouTube平台。而Nintendo、Square Enix和Century Games等品牌则更倾向于使用Facebook和Instagram平台，其中Nintendo在Facebook上的广告花费占比甚至达到了65%。
广告投放对游戏品牌的影响是显而易见的。融合休闲玩法的4X策略手游《Last War: Survival Game》通过大力投放休闲广告素材，迅速打开了美国市场，并且在2024年1月的广告开支达到了2013年11月的12倍，推动了下载量的增长，同时也迎来了历史性的高峰。
广告投放还对游戏产品的收入增长产生了显著影响。例如，《崩坏：星穹铁道》在2023年5月将美国市场广告曝光量提高了3.5倍，内购收入则快速达到了4月份的3.3倍。
除了提升收入和下载量外，广告投放还帮助游戏品牌吸引了更多的目标用户。通过独特的玩法和广告策略，4X策略手游《Last War: Survival Game》扩大了其用户群体。与2024年第一季度美国4X策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比，亚军《Last War: Survival Game》的广告受众不仅集中在游戏领域，汽车等广告触达的用户也成为了该游戏潜在的玩家。
与此同时，《Last War: Survival Game》的广告素材突出了休闲射击玩法，吸引了体育游戏玩家，而《Whiteout Survival》则展现了模拟经营玩法，受到模拟游戏用户的喜爱。这种玩法、广告策略和用户群体的差异化降低了这两款4X策略手游之间的直接竞争。
最后，值得一提的是，通过数字广告投放，Bandai Namco成功扩大了海外市场份额。根据Sensor Tower的广告数据显示，2023年，Bandai Namco在美国市场的广告支出增加了近7倍。该公司将海贼王和龙珠等知名IP作为近期在美国市场的广告投放重点，其中，海贼王IP和龙珠IP的广告支出份额分别达到了52%和25%。
可以说，数字广告投放对于亚太游戏品牌在美国市场的发展起到了至关重要的作用。通过投入巨额的广告预算并选择合适的投放渠道，这些品牌成功地吸引了目标用户，提高了产品收入和下载量，并实现了海外市场的扩张。在未来，随着数字广告技术的不断发展，亚太游戏品牌在美国市场的竞争将更加激烈，但这也将为玩家带来更多多样化、高质量的游戏体验。
Share this content:
